Redesign your brain
인기 진행자 한 사람을 200만 달러에 고양하는 편이 100명의 기자와 분석가들에게 연봉 4만 달러씩 주는 것보다 더 싸게 먹힌다. 더욱이 사람들은 사실을 듣기보다 자기들의 믿음을 긍정해주는 말을 더 듣고 싶어 한다. 머독과 에일스에게 그것은 언론계에서 맥도날드의 비즈니스 모델을 발견한 것과 같았을 터다. 사람들은 삶은 브로콜리보다 프렌치 프라이를 더 좋아하며, 그뿐 아니라 그게 더 싸다! 그게 돈 되는 비즈니스다. 처널리즘닷컴, churnalism.com 얼마나 베꼈는지 보여주는… 킥스타터는 다른 사람들이 무엇에 열정을 가지고 있는지를 잘 보여 줌.
콘텢츠를 잘 만들어라. 고객들이 찾아올 것이다. 고객들이 당신이 전하고자 하는 메시지를 대신 공유하고 전파할 것이다. 고객의 관심을 끄는 콘텐츠가 많은 쪽이 이긴다. 자주, 그리고 정기적으로 접촉하면 관계가 형성되기 때문. 콘텐치 제작을 기반으로 마케팅시 장점 - 고객을 유치할 수 있음. - 고객에게 구매하려는 제품에 대한 정보를 전달할 수 있음. - 제품이나 기업에 대한 고객의 저항이나 이의 제기를 해결할 수 있음. - 업계에서 공신력, 신뢰, 권위를 얻을 수 있음. - 기업이 하고자 하는 이야기를 전달할 수 있음. - 소셜 네트워크를 통해 화제를 불러일으킬 수 있음. - 지지층을 형성하고 고객으로부터 사랑받는 기업이 될 수 있음. - 충동구매를 일으킬 수 있음. 올드 미디어를 이용한다면 소파에 앉아 ..
그 중요성이 명백해야 하고 불가능에 가까운 프로젝트가 아니면 진행하지 마라. 완벽의 신화는 산업혁명과 대량생산, 유통, 마케팅의 효율성이 낳은 부산물이다. 친절 = 재거래 = 이윤 작고 하찮은 사람이 보여준 예의는 감사하는 마음을 가장 깊이 울린다. 자신의 인생 계획을 설계하지 않는다면, 당신은 다른 누군가의 계획에 들어가게 될 것이다. 당신도 그런 해커가 될 수 있다. 해킹은 당신이 시스템을 위해 일하는 것이 아니라 시스템이 당신을 위해 일하게 하는 것이다. 당신이 훌륭한 일을 더 쉽게 하도록 만드는 것이다. 해커들은 매일매일 모든 일터에서 비즈니스가 알지 못하는 사이에 성공하게 하는 영웅들이다. 그들이 일으킨 혁신은 차선책을 활용하여 회사의 전략과 구조, 도구, 프로세스에 존재하는 구멍을 메우는 역할..