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기업 홍보물의 종류 및 기능 인쇄홍보물의 제작 과정 프레스 릴리스 아이템 언론 노출은 광고비의 6배를 곱한 노출효과를 나타낸다고 한다. 이유는 광고보다 언론기사를 약 6배 더 읽기 때문… -David Ogilvy 단계별 위기 대처 방안 모니터링 실시 방법 내용

박람회에서 주로 거래되는 품목이 우선 자기회사 제품성격과 맞아야 한다. 자기회사 제품을 취급하는 바이어가 많이 내방할 뿐만 아니라 상담성과도 좋은 박람회이어야 한다. 박람회를 통해 자기회사 제품이나 브랜드를 효과적으로 홍보할 수 있어야 한다. 자기회사가 취급하는 품목에 대한 거래동향과 시장정보를 적절히 파악할 수 있는 박람회이다… 독립부스: 자시제품의 이미지나 브랜드를 부각시키는데 도움이 된다. 필요한 만큼 면적사용. => 획일적인 부스 형태 , 기업특성에 맞지 않을 수 있음. 공동관: 참가준비 절차를 공동관 주관기관이 처리해줌. 비용면에서 저렴. => 소규모라면 공동관보다 바이어 유치가 분리할 수 있음. 박람회 참가 세부시행계획서 주요 내용 박람회 개요: 개최기간, 장소, 개최규모, 주요 전시품목, 주..

기업의 의사결정권자가 보는 전시회의 가치 산업의 최신동향과 발전을 파악할 수 있다. 한시적 공간에서 많은 공급업체를 만날 수 있어서 시간이 절약된다. 제품 또는 서비스 구매결정을 내리는데 도움이 된다. 전문가들과 당면한 문제점과 아이디어를 토론할 수 있는 기회를 제공해 준다. 집적된 시간 내에 나의 생산성을 매우 높여준다. 한시적 공간에서 많은 공급업체를 만날 수 있어서 비용이 절약된다. 기업이 전시회에 참가하여 성과를 올리지 못했다면 가장 큰 이유는 참가목표를 명확히 설정하지 못했기 때문. 목표가 없으면 참과 결과가 성공적인지 실패한 것인지 판단할 수 없음. 전문 바이어들은 부스 현장 담당직원의 수준이 곧 그 기업의 수준이라고 판단할 것임 제품에 대한 장황한 자랑이나 설명보다는 바이어가 찾고 있는 정보..

참가업체… - 포터의 경쟁전략 적응전략: 경쟁사가 전시행사에 참가할 경우 언제나 해당행사에 참가한다. 갈등전략: 경쟁업체 가까운 곳에 자리를 잡고 직접적으로 상품을 비교할 수 있도록 한다. 피하기 전략: 의도적으로 경쟁사가 참가하지 않았거나 소규모로 참가한 전시회에만 참가한다. 협력전략: 경쟁업체와 공동 전시부스를 사용할 수 있거나 주 전시업체의 부수적 전시업체로 참가한다. 전시 사전 준비 프로세스 전시회 참가 신청 전시제품 촉진활동 전시인력 배치 숙박/항공편 섭외 전시장 설치 사무용품 준비 총점검

주류업게 1위인 참이슬… 경쟁상대를 대현 평판TV, TV로 인해 사람들이 모이지 않음. 박카스의 경쟁상대… 스타벅스, 다시다의 경쟁 상대… 서양식… Nippon Restaurant System, 도쿄 시내에 물류센터를 만듬. 매장과 가까울수록 신선한 식자재를 단시간에 배송할 수 있기 때문. 맥도널드 매뉴얼 업의 개념 기술: 자연에서 배워라, 추출/모사/대체의 원리, 버려진 자원에 신부가가치가 있다. 소비니즈: 사양산업은 없다, 재조합의 기술, 인구통계 변화가 새로운 수요를 낳는다. 산업구조: 당신의 사업을 새롭게 정의하라, 사업과 사업을 연결하는 새로운 사업 정부정책: 정책이 변할 때 시장이 발아한다 구더기는 환부에서 썩거나 죽은 세포들만을 먹고 입에서 항생물질을 분비해 생체 조직을 공격하는 박테리아를 ..

일 년에 한 번 듣는 비전 이야기, 하루에 한 번 듣는 성과 이야기 온정적인 문화의 가장 큰 폐해는 이렇게 '주고도 뺨 맞는' 결과를 낳는다는 것이다. 그 이유는 바로 조직이 각 직원들에게 공정하게 나눠 준다는 믿음을 주지 못하기 때문이다. 문화 비교의 차원들 조직 문화를 구성하는 7가지 본질적 요소 혁신 및 도전성: 조직 구성원에게 혁신적이면서 위험을 두려워 하지 않도록 어느 정도 격려하고 있는가. 세부에 대한 주의: 조직 구성원에게 세부적인 것에 정교하게 그리고 분석적으로 주의를 기울이도록 어느 정도 기대하고 권장하는가 결과 지향: 조직은 결과에 도달하는 방법이나 프로세스보다 결과나 성과 그 자체를 어느 정도 중시하는가. 구성원 중시: 조직은 의사결정을 내리면서 내부 구성원에게 미치는 파급 영향을 얼..

- 창조와 혁신은 다르다. 혁신은 아이디어를 선별하고 가치를 실현하는 일이다. - 혁신에는 아이디어를 창조하는 일뿐 아니라, 이를 통해 대규모 시장을 개척하는 일도 포함된다. 유연성을 키우기 위해 기업은 아메바가 되어야 한다. 즉, 외부 자극에 반응하면서도 방향을 잃지 않고, 외부 정보를 받아들이면서 방향을 수정할 줄 알아야 한다. 기업 홈페이지는 그 자체가 PR 전략이다. 스토리텔링 브랜드의 출발점과 기업의 성장을 고무하는 접점을 지속적으로 제공한다. 직원들의 창의적인 표현력을 이끌어내고 직원들의 성취 동기를 높인다. 기업의 목표를 명확하게 설정하고 기업 내부와 외부의 충성도를 더욱 높인다. 기업 활동의 전략과 원칙을 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 한다.

스타벅스 구직, 페이스북 애플리케이션을 통해 제공.. 매력적인 업체라면 사람들이 적극적으로 일자리를 구하려는 행위 자체가 브랜드를 어필하는 광고 수단이 된다.

포터의 가치 사슬 상황이 리더에게 유리하거나 불리할 때는 과업 지향적인 리더십을 구사하는 것이 적절하고 상황이 리더에게 중립적일 때는 인간관계 지향적 리더십을 구사하는 것이 적절하다고 보았다.

홍보란 : 주체 A와 주체 B가 희망하는 관계 C를 유지하게 하는 모든 일 기업 신뢰도: 커뮤니티 지원, 기부 프로그램, 교육 프로그램, 전략적 사회공헌, 사회 마케팅 명사 마케팅: 행사 캐스팅 및 홍보활동, PPL, 스포츠 마케팅 평가 및 측정방법: 전반적 홍보 리서치, 홍보효과 측정, 홍보 메시지 평가, 미디어 분석, 미디어 콘텐츠 분석, 미디어 설문, 마케팅 및 커뮤니케이션 설문 직원간 관계: 교육 프로그램, 직원에 의한 출판, 자원봉사 프로그램, 프라이드 및 동기 부여 프로그램 매체 관계: 미디어 전략회의, 언론사 미팅, 미디어 리스트 개발, 교육용 프레스킷 개발, 미디어 트레이닝, 프레스 투어 프레스 이벤트 및 컨퍼런스: 제품 리뷰, 장소 섭외, 프레스킷 개발, 비디오 뉴스 보도 제작 온라인 프..