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홍보 불변의 법칙, 알 리스 본문
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광고는 주장을 위한 것이 아니라 상기시키기 위한 것
시각을 중시하는 광고, 언어적 메시지를 중시하는 PR
모든 사람에게 도달하는 광고, 중요한 사람에게 도달하는 PR
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