창조적인 사람들은 어떻게 행동하는가, 알렉스 펜틀런드, 빅데이터와 사회물리학

   

다이아몬드가 빛나는 이유는 원자가 빛나기 때문이ㅏ 아니라 원자들이 특별한 형태(패턴)로 늘어서 있기 때문 - 뷰캐넌, 사회적 원자

   

사회물리학은, 한편으로는 정보와 아이디어 사이의 수학적 연결, 다른 한편으로는 사람들의 행동에 관한 신뢰할 만한 설명을 제시하는 정량적 사회과학을 말한다.

전통적인 물리학의 목표가 에너지 흐름이 어떻게 운동 변화로 이어지는지를 이해하는 학문이듯이, 사회물리학은 아이디어 흐름이 어떻게 행동 변화로 이어지는지를 이해하고자 하는 학문이다.

   

집단 내에서 아이디어의 동기화와 일관성은 대단히 중요한 개념이다. 압도적 대다수가 새로운 아이디어를 받아들이고자 할 때, 이러한 모습은 회의주의자들까지도 동조하게 만든다. 여기서 놀라운 사실은, 함께 노를 젓거나 춤을 추는 것처럼 많은 사람이 동시에 똑같은 일을 할 때, 사람들의 신체는 기분을 고조시켜 주는 자연적인 진통제인 엔도르핀을 협력에 대한 보상으로서 분비한다는 것이다.

   

한 독일 은행의 마케팅 사업부에서 하루 동안 일어난 상호 작용 패턴, 집단들을 연결하는 서로 다른 농도의 곡선들은 각각 직접 대면하는 상호 작용(위쪽 옅은 회색), 이메일 상호 작용(아래쪽의 짙은 회색)을 나타냄

휴대 전화의 보급으로, 우리 사회는 인구 통계적 데이터를 넘어 인간의 행동을 직접적으로 측정할 수 있는 단계로 도약했다. 사람들이 흘리고 다니는 디지털 빵가루로부터 얻은 데이터를 기반으로, 우리는 이제 다음과 같은 질문들에 대답할 준비가 되었다. 사람들은 어디서 먹고, 일하고, 즐기는가? 어디로 여행을 다니는가? 누구와 교류하는가?

   

사회물리학은 사회적 연결과 창조성에 따른 확산은 물론, 인구 밀도와 혁신 사이의 관계를 탐구하는 사회학과 지리학, 경제학적 사고방식의 기나긴 계보를 잇고 있다. 아이디어들을 단일한 수학적 모형으로 통합.

   

사람들이 물리적으로 가까운 곳에 위치하도록 연결하는 작업은 아이디어 흐름의 속도를 높이기 위해 대단히 중요하다. 사람들이 서로 쉽게 직접 대면할 수 있는 환경을 조성함으로써, 탐험과 참여 수준, 그리고 새로운 아이디어를 행동으로 전환하는 속도를 높일 수 있다. 이러한 점에서 지리적 근접성은 생산성과 창조적 성과에서 여전히 중요한 과제로 남아 있다.

개인 정보는 인터넷의 새로운 석유이나 디지털 세상의 새로운 통화다. - 메글레나 쿠네바, 유럽연합 소비자보호집행위원

   

아이디어 흐름의 세부적인 패턴에 대한 지도를 그릴 수 있게 해주는 빅데이터에 기반을 둔 사회적 시스템을 구축함으로써, 우리는 사회적 역동성이 금융 및 정부 분야의 의사 결정에 어떤 영향을 미칠지 예측할 수 있으며, 잠재적으로 경제 및 법률 시스템을 크게 변화시킬 수 있다. 가정 먼저, 사회물리학 도구들을 활용해 아이디어 흐름을 개선할 수 있으며, 이를 통해 우리 사회의 생산성과 창조적 성과의 개선을 기대할 수 있다. 아이디어 흐름에 시각화 작업 덕분에, 우리는 집약적이고 지속적인 데이터를 기반으로 정책들이 제대로 돌아가는지 검토하고, 필요할 때마다 재빨리 수정할 수 있는 예전에 없던 새로운 도구를 손에 넣게 되었다.

   

데이터 주도적 사회의 핵심적인 비전은 바로 개인의 프라이버시와 자유를 수호하는 것이다.